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短视频起量难?教你读懂平台调性

日期:2022-04-28 17:43:53 点击:3828次 来源:本站

摘要: 不识庐山真面目,只缘身在此山中。对自己所运营的短视频运营平台的机制没有清晰的认知,这是在多数运营小白身上常见的问题。并非他们不想去了解和学习这些基本知识,实在是入师无门。让他们自己去研究,其一对于大部分创作者而言他们并没有足够的时间,其二小白去研究总是差那么点意思,不是漏了这个重要角度就是漏

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  不识庐山真面目,只缘身在此山中。

  对自己所运营的短视频运营平台的机制没有清晰的认知,这是在多数运营小白身上常见的问题。并非他们不想去了解和学习这些基本知识,实在是入师无门。让他们自己去研究,其一对于大部分创作者而言他们并没有足够的时间,其二小白去研究总是差那么点意思,不是漏了这个重要角度就是漏了那个重要角度,只缘身在此山中。

  所以说,你真的了解你所喜爱的平台?

  笔者将尽绵薄之力丰富平台的内容建设,以抖音、快手、视频号、B站、微博为例,带领大家从流量属性、社交粘性、内容分发逻辑、交互形式、内容调性 等多方面去认识这些视频平台。

  一、视频号

  视频号作为微信生态重要的功能构成部分,从其推广语“了解他人,了解世界”可以看出,这是一款作为微信的补充性功能产品,拓展了朋友与朋友之间的了解方式,同时也向陌生人打开了一个可交流的窗口。

  其流量属性为社交和生态,依附于微信有极强的社交粘性,其内容的分发逻辑依托于熟人社交推荐 ,这一项权重最高 ,同时还引入了机器算法、粉丝关系以及地域算法 作为补充。

  在交互形式上,设有三列信息流,关注按钮被隐藏在主页中,更注重点赞、分享和互动,突出评论,鼓励社交互动

  其内容调性主要以有用类和有品VLOG居多,核心用户比较多元。

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  二、抖音

  

  抖音代运营属于字节跳动旗下的产品之一,从其主打的推广语“记录美好生活”中可以清晰平台流量属性主要是依托优质内容带来的流量,整体社交属性较弱。

  内容主要依托算法流量分发,中心化强运营,基于内容质量、粉丝量和用户兴趣分发。交互方式主要为单列全屏沉浸式浏览 ,关注按钮突出显示,视频更注重前三秒有效播放和完播率

  整体内容的调性以美好和有趣为主,其核心用户主要以KOL和流量明星,以一二线年轻用户为主,商业信息的接受度比较低。

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  三、 快手

  快手的推广语为“看见每一种生活,普惠性”,流量属性为基于信任关系的订阅关注 ,社交粘性较强

  通过社交兴趣进行内容分发,去中心化弱运营,基于用户社交关注和兴趣进行分发。双列信息流设计,关注按钮隐藏在主页中,注重封面、三秒有效播放和互动

  内容主要以真实、搞笑、猎奇 为主,核心多元大众用户,以下沉市场为主,商业信息接受度比较高。

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  四、B站

  

  B站的推广语为“哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~”,流量属性主要为强社区氛围以及圈层文化。

  UP主与用户之间具有强紧密的社交关系,内容分发逻辑包含有机器算法、粉丝关系以及兴趣推荐。交互形式有垂类频道分区和一键三连,平台非常注重原创和引导弹幕互动

  平台内容调性主要包括ACG内容、COS和鬼畜等二次元文化,其核心的用户包括二次元爱好者以及90后。

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  五、微博

  

  微博的推广语为“随时随地发现新鲜事”,紧抓热点,通过社交传播进行运营,社交粘性较强。

  内容分发逻辑包括机器算法、粉丝关系、地域算法以及社交推荐,双列信息流设计,关注按钮突出显示。

  平台整体内容主要以娱乐、八卦和新鲜事 为主,其核心用户为娱乐明星、KOL及其粉丝。

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责任编辑:曹鹄飞

(原标题:短视频起量难?教你读懂平台调性)


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